В 1963 году Боб является руководителем компании "Kellogg's", которая делит недвижимость в Батл-Крике, штат Мичиган, с "Post", конкурирующей компанией по производству сухих завтраков, под управлением Марджори. Боб ищет что-то новое для завтраков, пытаясь произвести впечатление на своего босса Эдсела и сохранить доминирование "Kellogg's" в отрасли. Однажды днем Боб ловит двух детей в мусорном баке "Post", перекусывающих фруктовой пастой и